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東鵬進軍14萬億大市場、6000家店同步做這件事

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2020/4/9 10:15:20 瀏覽(
【導讀】根據《中國大健康產業趨勢研究報告》預計,到2023年,中國大健康產業規模將達到14萬億元。

  4月7日,東鵬瓷磚舉行“全屋地面健康系統戰略發布會”。非常時期,東鵬也宣告了“非常”動作:

  1、發布全屋地面健康系統,進入14萬億大健康市場

  2、聯合蘭舍硅藻泥、友邦吊頂、好萊客,4大品牌4大領域跨界聯盟

  3、6000+家瓷磚門店升級,設置健康系統體驗專區

  4、全國新建30個健康科技體驗中心

  5、截止2019年,東鵬空氣凈化磚累計銷售已超過8億元

  6、與清華大學高端裝備研究院簽署戰略合作,共同推動健康產品的技術創新與研究。

  7、出擊國際,將在今年博洛尼亞展首家舉行健康瓷磚發布會

  進軍14萬億大市場

  目標:國內領軍,超越意大利

  4月7日,東鵬瓷磚正式發布了全屋地面健康系統戰略,東鵬控股董事長何新明認為,“地面是守護家居健康的第一道防線”,東鵬瓷磚正在打造一個更系統、更全面的全屋健康系統解決方案,為更多家庭實現全空間、全場景的健康防護。

東鵬進軍14萬億大市場、6000家店同步做這件事

  何新明表示,非?春弥袊】诞a業的市場潛力。他介紹說,根據《中國大健康產業趨勢研究報告》預計,到2023年,中國大健康產業規模將達到14萬億元。而他在發布會上也透露,截止2019年東鵬空氣凈化磚的累計銷售已超過8億元。

  何新明談到了“全屋地面健康系統”對于東鵬的三重戰略意義。“這是東鵬的發展戰略,首先可以實現品牌差異化,為東鵬創造獨特優勢,占據消費者的空白心智;其次,通過健康磚給瓷磚賦予更多功能,能夠更大地推動東鵬的科技創新投入和科研力量積累;第三,能夠加速東鵬的跨界發展,無論是技術跨界、健康家居守護聯盟的品牌跨界合作,還是跟高等院校的跨界合作,都會推動東鵬向更高層次發展。”據介紹,東鵬早在2003年就投入健康家居領域的產品研發,目前擁有豐富的健康功能產品和扎實的技術儲備。何新明對該系統很有信心,未來三年,東鵬的目標是成為健康瓷磚的領軍品牌。“地面健康系統是東鵬集團健康戰略的起點,絕不是終點。”何新明說,未來東鵬還計劃向空間健康系統、全屋健康系統不斷升級,最終構建起一個完善的家居健康生態。

  東鵬控股瓷磚事業部總裁吳文新表示,盡管自去年年底東鵬推出健康瓷磚后,行業內已經有不少企業在跟進,但他仍呼吁更多企業一起參與,把健康磚市場做大。

東鵬進軍14萬億大市場、6000家店同步做這件事

  何新明認為,健康磚是中國陶瓷超越意大利、西班牙的一項重要技術。“我們7年前就做了準備和積累,不僅要在國內掀起新的潮流,還要在國際上推出中國獨有的健康瓷磚。中國瓷磚要超越意大利瓷磚不是沒有機會,功能性瓷磚可以引領國際潮流,所以東鵬已經有計劃在今年博洛尼亞展上舉行健康瓷磚發布會,以展示中國實力,要世界為中國瓷磚刮目相看。”

  4大品牌結盟、2億宣傳投入、6000+個門店

  地面健康系統將全面落地

  “健康風”雖然在陶瓷行業吹了很多年,疫情期間,瓷磚的健康概念更是風靡,但大部分消費者對健康瓷磚并不了解,健康磚市場銷路亟待開發。對此,何新明表示,東鵬瓷磚推出全屋地面健康系統解決方案,就是為了解決消費者對健康家居認知不夠全面的問題。吳文新表示,健康瓷磚概念提出時間不長,去年才被熱議起來,因此急需傳播健康瓷磚。除了產品開發、生產制造、技術研發外,東鵬2020年將祭出市場推廣、終端銷售和健康公益等“組合拳”。據吳文新介紹,2019年底東鵬就開始在全國機場、高鐵站、跨線橋等重點位置投入廣告宣傳“健康磚家”。今年東鵬將加大注碼,向市場投入超2億廣告費,普及健康知識和用戶教育,通過機場高鐵硬廣和新媒體進行傳播。東鵬還將針對全國6000家瓷磚門店進行新一輪升級,未來每家東鵬門店都會設置健康系統體驗專區,進一步優化用戶體驗。此外,東鵬還計劃在全國新建30個健康科技體驗中心,讓更多消費者體驗到東鵬健康科技。在營銷推廣方面,推出健康產品優惠價。據介紹,東鵬將會精選12款健康產品,并針對中國家居環境推出9999元全屋健康套餐。東鵬還專門推出致敬湖北活動,湖北抗疫的醫務工作者、警務人員、志愿者等可憑工作證免費領取指定東鵬健康瓷磚,還能享受數百款暢銷及健康抗菌新品系列瓷磚30%優惠價。

  另外,東鵬還聯合蘭舍硅藻泥、友邦吊頂、好萊客4大品牌共同成立“中國家居健康守護聯盟”,分別從地面健康、墻面健康、頂部健康、家具健康等領域發力,共同為消費者構建更加健康、安心的居家環境。

東鵬進軍14萬億大市場、6000家店同步做這件事

  東鵬控股總裁龔志云表示,這是一個“從頂到墻再到地”的聯盟,未來各聯盟企業將深化合作,讓更多中國家庭受益。更為重要的是,聯盟的成立可穩步實現從單一功能產品到綜合解決方案的升級,能夠以頭部企業的帶頭效應,刺激健康家居市場迎來改變。

  三類健康磚解決消費“痛點”

  抗菌磚、防滑磚、空氣凈化磚是東鵬全屋地面健康系統的三大類主推健康磚,分別瞄準用戶的三大痛點:“老人最怕摔倒、小孩最怕細菌,孕婦最怕甲醛”。

  據東鵬瓷磚產品中心總經理古文燦介紹,憑借多年對健康瓷磚的專注研發,東鵬已走在趨勢發展的前列。

東鵬進軍14萬億大市場、6000家店同步做這件事

  國家地板安全研究學會(NFSI)公告指出,每一年到急診室就診的案例約一百萬件是因為滑倒和跌倒,地面瓷磚急需提升防滑性能。不過,2019年陶城君在防滑磚報道中曾提到,啞面瓷磚比較容易實現高防滑性能,但“亮面磚防滑是世界性難題”,很難兼顧光澤度、防污和防滑3個因素。

  東鵬2015年就推出了防滑原石,目前已獲得29項國家專利,最近又實現了行業內拋光面防滑瓷磚的歷史性突破。2020年1月,東鵬發布了最新的健康防滑-安全型光面原石,實現了優異的光面瓷磚防滑性能——防滑系數達到0.7,防污性能5級,光澤度85-90,防滑性能再提升40%。國家陶瓷及水暖衛浴產品質量監督檢驗中心將東鵬健康瓷磚與普通瓷磚進行對照實驗。實驗結果證明,東鵬抗菌大理石瓷磚對金黃色葡萄球菌和大腸桿菌有明顯的抑制作用,抗菌性大于90%,耐久測試后抗菌率≥85%。檢測報告表明:東鵬空氣凈化磚性能指標領先同類產品。東鵬空氣凈化磚24小時的甲醛去除率可以達到89%左右。

  5億研發費、博士后站、聯手清華

  東鵬公布2025技術路線圖

  在發布會現場,東鵬集團還與清華大學高端裝備研究院簽署戰略合作,共同推動健康產品的技術創新與研究。

東鵬進軍14萬億大市場、6000家店同步做這件事

  吳文新表示,東鵬瓷磚能夠首倡全屋地面健康系統的主要原因,在于研發積淀、人才儲備,以及持續不斷地高科研投入等。據他透露,未來東鵬將會每年從營業額中拿出5%投入到科技創新中。東鵬正在沖刺百億營收,實現目標后每年的研發費用將超過5億元。

  據介紹,1997年東鵬成立科研中心,之后又建立佛山市工程技術研究開發中心、廣東省陶瓷工程技術研究開發中心。2006年東鵬瓷磚建立了國家博士后工作站,擁有意大利、西班牙專家,研發團隊人數多達300多人。古文燦認為,目前東鵬瓷磚已形成極具競爭力健康科技優化模型,從家庭空間和公共空間環境健康方向思考,深入光學、力學、熱學、電磁學的學科領域研究,以技術回饋消費者,為更多人提供更好的、更便捷的地面健康解決方案。同時,他發布了東鵬的2025技術路線圖。除了已有的空氣凈化、防滑、除醛、石墨烯等技術外,2020年以后,東鵬將推出多種新技術,包括高分子技術、納米粉技術、能源轉換及儲能材料、生態環保材料、溫感技術、光感技術、污染修復技術等。通過技術的持續不斷升級,將防霉菌、防輻射、防靜電、防滑等性能提升一個臺階。

東鵬進軍14萬億大市場、6000家店同步做這件事

  在采訪的尾聲,古文燦還透露,10月18日東鵬將再次發布黑科技產品,力圖在光學、熱學、力學、電磁學上實現新突破。今年東鵬還將陸續推出健康大板、健康瓷片、醫用健康磚等全健康產品體系。

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