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80%陶企已出局,拋晶磚被經銷商拋棄?

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【導讀】企業認為是“并非市場不接受拋晶磚,而是經銷商不接受拋晶磚”。為何經銷商會“拋棄”拋晶磚?陶城君采訪了相關企業和經銷商。

  潮流的改變,誰也低擋不住。隨著“歐洲風”急轉“現代風”,拋晶磚品類大受沖擊。短短5年時間,拋晶磚就從全盛走向低谷,據陶城君了解,最近3年,接近70-80%的拋晶磚企業或出局或轉型。同時,拋晶磚的售價也從最高峰的2000多元,下降到數十元。

  企業認為是“并非市場不接受拋晶磚,而是經銷商不接受拋晶磚”。為何經銷商會“拋棄”拋晶磚?陶城君采訪了相關企業和經銷商。

  70%產能遭淘汰

  售價下降數千元

  最近,業內人士向陶城君發出感慨:從2017年到至今,大約70%的拋晶磚企業已經出局。而另外一些行業人士則表示,70%是保守數字,主動轉型或被動出局的拋晶磚企業可能達到80%。

  目前生產拋晶磚的陶瓷企業較少,據不完全統計,佛山僅剩金絲玉瑪、大藝、晶睿坊、尊業、銘陶等企業,山東淄博產區有包先鋒、歐斯克、金玉滿堂、瑞鑫等企業,臨沂有宏宇藝術陶瓷,江西有瓷將軍、新亮點,河北有龍鳳廠等(如有補充,請在評論區留言)。

  拋晶磚價格也大幅下降。2014年時,在西南地區居然之家等一些大型賣場,常規600×600(mm)和800×800(mm)規格的拋晶磚產品價格為2680—6648元/片不等,金絲玉瑪的常規拋晶磚產品單片價格也是數百元至兩千元不等。到如今,同類型產品的售價已經不到2014年的售價零頭。

  3年時間達到高峰

  2012年前后,拋晶磚逐漸引起市場關注。彼時,拋釉磚色彩艷麗逐漸被消費者接受,而拋晶磚紋理夸張、顏色鮮艷,恰好能做為全拋釉的配套產品。與此同時,歐式家裝風格在終端風行,一時之間,拋晶磚成為了市場寵兒。以金絲玉瑪為代表的廣東企業,敏銳發現這一訊號,適時開發、推廣一系列拋晶磚產品,迅速占領市場。2013年金尊玉也開始開發推廣拋晶磚,足見當時拋晶磚的市場號召力。

  金縷飾家、歐斯克、奢瓷玫瑰、先鋒、華帝等一批山東企業也迅速響應,憑借產品性價比快速向市場鋪開,2015年后拋晶磚產品達到全盛時期。

  被經銷商“拋棄”?

  農村是主力戰場

  狂飆突進之后,2017年拋晶磚企業明顯感覺到市場的壓力。最核心的壓力是消費者審美觀改變,極簡、北歐、日式等各種家居風格漸趨流行,以灰色為主流的“性冷淡風”瓷磚大舉進入主流市場,為此拋晶磚式微。但一些業內人士認為,并非市場不接受拋晶磚,而是經銷商不接受拋晶磚。“我們做過調研,把拋晶磚產品拿到一些建材市場做展銷,還是有很多人關注,拋晶磚可以起到亮眼的效果。但經銷商認為這種產品不賺錢,就尋求轉型。”螞蟻企業銷售總經理楊金磊提到,傳統拋晶磚在一些地區依然有著較強的市場號召力。“比如在東北一些地區,工裝、半工裝的商業項目,消費者還是極為青睞拋晶磚。此外,在一些縣級、農村市場,組裝成拼花的拋晶磚依然很受歡迎。”這種說法被一些經銷商認可,佛山一拋晶磚代理商吳鳳表示,農村是很多傳統拋晶磚代理商的主要戰場。她表示,要維持拋晶磚的份額不被繼續蠶食,要面向精準的消費群體,“比如年長一些的消費者,他們對皇者風、新中式還是很認可的。”價格大幅下降后,銷量過低是拋晶磚被經銷商“拋棄”的重要原因。拋晶磚售價較高,始終是小眾品種,銷量不如主流瓷磚品類。工程方面,拋晶磚價格過高不可能大量被采用。家裝方面,也大多只能通過品牌門店或是設計師渠道進行營銷。

  另一方面,拋晶磚產品性能也存在問題,某行業人士告訴陶城君,傳統拋晶磚“表面微晶,用上幾年就容易花了。”

  改工藝、換風格

  主動迎戰行業大變局

  拋晶磚企業也在尋求破局的辦法。針對拋晶磚耐磨性較差的痛點,臨沂宏宇藝術瓷磚相關負責人苗先生告訴陶城君,在2018年前后,他們公司的拋晶磚市場份額逆勢逐漸擴大,主要原因除了花色上的調整之外,該公司還采用獨家專利產品將拋晶磚的微晶厚度控制在2mm,從而使得耐磨度達到莫氏硬度6級左右。更多企業尋求破局的方法是換風格,比如將拋晶磚的奢華風轉變為當前流行的“輕奢風”,或者與簡約風相結合。

  2019年廣州設計周,金絲玉瑪憑借拋晶磚產品在展會上又“火”了一把。陶城君在現場觀察發現,金絲玉瑪將仿古磚、大理石瓷磚進行拋金處理,使得仿古磚和大理石花色分毫畢現,金線自然留在瓷磚表面。令人意外的是,其中一些產品以仿古磚為花色基礎,再做啞面微晶處理,最后施用拋金工藝。

  據金絲玉瑪內部人士介紹,上述金絲玉瑪拋晶磚為2019年新推出K金瓷磚4.0系列,采取的工藝為平面金+凹槽金+電光三者的創變組合,從而產品更具輕奢時尚性,與當前的流行趨勢相結合。此外,在2019年佛山秋季陶博會,記者留意到,一些K金工藝也應用到背景墻、大花片之上,如在樹葉、花瓣上附以金線裝飾,用以裝飾商業空間,或者用作廚衛空間的C板。  

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