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本屆潭洲展最“潮”品牌,宏陶這波營銷好在哪?

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2020/7/25 16:55:18 瀏覽(
【導讀】7月24日,2020屆潭洲陶瓷展正式謝幕。本屆潭洲陶瓷展,陶企不管是從展位設計、產品技術,還是從營銷推廣、宣傳策劃,玩法都比以往更有突破。

  7月24日,2020屆潭洲陶瓷展正式謝幕。本屆潭洲陶瓷展,陶企不管是從展位設計、產品技術,還是從營銷推廣、宣傳策劃,玩法都比以往更有突破。這其中要說把“國潮風”玩出效果的,應該要數宏陶的“HONG”館(連碧桂園楊國強都來“打卡”了!)。

本屆潭洲展最“潮”品牌,宏陶這波營銷好在哪?

  文創IP、快閃街舞、樂隊表演……陶城君認為,宏陶這場營銷“秀”成功的原因主要包括幾點:

  利用抽獎等方式提前進行話題預熱和網絡互動(據陶城君了解,宏陶“文創產品”參與抽獎人數達近千人,觀眾兌獎時又是一波引流,不能更機智!);

  展會期間通過快閃街舞、樂隊表演等“新潮玩法”迅速聚攏人氣,提升關注度;

  展位現場打造成一個360°全方位年輕化場景和沉浸式體驗的場所,遍布“打卡”觸發按鈕,充滿參與感;

  原創“國潮”IP,增加記憶點,并通過巨型公仔、特色文創等內容充實,進行品牌升級推廣;

  “蹭”(國潮風)熱度的同時又符合品牌調性,宏陶“坐擁”500年窯火不斷的南風古灶,在“國風”推廣方面本就具有天然優勢…

  除了這些以外,宏陶在本屆潭洲展上的大動作還包括:2020年7月21日,為進一步加強產品設計與內容營銷方面的升級,宏陶聯合《現代裝飾》推出大型設計師文化主題訪談欄目“設計的文脈”并舉行了首映儀式。

本屆潭洲展最“潮”品牌,宏陶這波營銷好在哪?

  品牌創立的第三個“新十年”,宏陶正式提出“品牌升維”之戰,從產品升級、營銷升級兩大維度進行。本質上來講,不管是“新潮”營銷還是文化欄目的設立本質都是宏陶品牌升級的一部分。宏陶陶瓷品牌總經理曹剛毅表示:“曾經我們秉承著把產品做好就是對行業的最大的貢獻,一心只把磚做好;而今,我們清楚地意識到,不僅要把產品做好,同時也要把中國陶瓷這張名片更積極地推向世界,這就要求我們對產品的設計應用有著更高的要求。”

  產品升級:“橫向+縱向”雙發展

  “陶瓷產品個性化、多樣化的消費時代已經來了。”宏陶銷售副總經理曹俊在解讀宏陶產品升維之戰的過程中表示,“后疫情時代,消費者更注重產品的實用性,一方面,石材紋理依然是產品花色的首選;另一方面,高端市場的份額其實一直在逐步擴大。”

本屆潭洲展最“潮”品牌,宏陶這波營銷好在哪?

  正因如此,在產品的升級方面,宏陶堅持“橫向+縱向”兩個方向發展,并圍繞“高科技、高品位、健康”3個關鍵詞進行。

  橫向發展:從產品的表面(應用效果)進行提升,包括產品規格、質感等方面;

  縱向發展:回歸傳統產品的本質,對磚坯和瓷磚內部結構進行研究。

  這樣的理念指導下,本屆潭洲展,宏陶也重點展示了其推出的5大新品,包括:萬象系列、和璧巖·真通體系列、80°超白巖、健康凈界磚、PLUS大板等。

本屆潭洲展最“潮”品牌,宏陶這波營銷好在哪?

  這其中,萬象系列做到了真正的“一石多面”(“一石多紋”)效果,一個花色的產品具有4種表面效果(全拋面、磨具干粒柔拋面、火燒面、線紋磨具),具有3大優勢:100%原石質感、360°健康防滑、多種空間表達,不同紋理搭配。

本屆潭洲展最“潮”品牌,宏陶這波營銷好在哪?

  另一款新品和璧巖·真通體系列則破解了陶瓷行業的一個“終極難題”,使用數碼布料系統,實現瓷磚從紋理、色彩、通體結構3個方面的全通體,全瓷無釉,完美復刻天然石材。

本屆潭洲展最“潮”品牌,宏陶這波營銷好在哪?

  營銷升級:“設計+文化”雙賦能

  另一方面,在營銷推廣方面,宏陶今年以來也動作不斷,圍繞“潮向美好”的升級思路,接連推出兩部“潮向美好”微電影(還有一部值得期待),本次潭洲展上,也大玩“國潮”概念,推出原創IP形象和個性文創產品,結合品牌特色和產品特點,利用模特走秀、快閃街舞、樂隊表演等方式迅速聚攏人氣,為品牌升級賦能。

  7月12日,為進一步加強產品設計與內容營銷方面的升級,宏陶又聯合《現代裝飾》推出大型設計師文化主題訪談欄目“設計的文脈”,并在當天舉行了首映儀式。

  隨著消費時代的升級,大眾對產品的設計應用有更高的要求。據了解,宏陶品牌近年來也一直尋求與設計師對話的方式,從2018年在廣州設計周上獨家贊助了“設計中國’活動,宏陶陶瓷開始在設計師領域上跨步前進。這次宏陶也希望以瓷磚產品作為品牌與美學的嫁接橋梁,通過與設計師群體展開更深度的合作。

  據《現代裝飾》主編陳雅男介紹,“設計的文脈”欄目將匯聚8名國內優秀設計師,每期推出一位設計嘉賓,以設計與文化的傳承探討,碰撞再現中國設計在傳統文化上的傳承和發揚。該欄目首期主角為廣州思哲設計董事長、總設計師羅思敏,其在500年窯火不斷的石灣南風古灶中采風、探尋石灣淵遠流長的陶瓷歷史文化,讓公眾對石灣陶瓷文化有更加直觀的認識與了解。

  “在將來的社會生活里面,設計將會起到越來越重要的作用,因為設計本身就是一個發現‘美’和創作‘美’的行業。”曹剛毅在論壇對話中表示,“產品生產出來只是‘美’的第一步,通過設計師的獨到見解可以使我們的產品獲得一些加持和發展,這樣可能更加有利于我們技術的進步,我們也希望整個設計行業能更了解我們自己生產的根源,這能讓我們技術上原始的美得到更好的表達。”

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